[新聞] 老年用品市場方興未艾

隨著老年人口的增長，老年用品市場也方興未艾。不僅傳統意義上的老年用品有待開發，還有許多新興的老年“潮”物也會由子女送到老人手中。此外，老年用品對“網購”，對商家、消費者也都是不錯的選擇。

隨著老年人口的不斷壯大，根據老年人的生活特點和生活需求，專為老年人提供特殊便利的生活用品，如老年食品、老年服裝、老年日用品等的需求日漸豐富。

與此同時，老年智能穿戴服務(老年手機、老年報警器、老人防走丟手錶等)的需求也逐漸顯現。這些老年用品可以讓老年人的生活更安全、便捷、快樂和健康。

遲到的消費“黃金時代”。

現在的老年人多數在上世紀四十、五十年代度過他們的童年和青年期，當時的物質生活相對貧乏，需求得不到滿足，因而很多人養成了生活勤儉、消費克制的習慣。如今，他們中的相當一部分人已經從繁忙的工作和家庭負擔中解脫出來，上無贍養父母的責任，下無撫養子女的義務，因而可將更多注意力放在自身幸福上，從消費上得到“遲到”的滿足。很多老年人的消費觀念也已逐漸改變，從“能省則省”到“花錢買快樂”的理念轉變在老年群體中蔓延。

同時，隨著我國經濟的發展，老年人的收入呈現不斷增長之勢，成為老年人的購買力增長的強有力的後盾。根據全國老齡辦發布的2010 年我國城鄉老年人口追踪調查報告，從2000 年到2010 年，我國城鎮老年人年均收入增加了1.1 倍；農村老年人年均總收入增長了1.5倍；領取退休金的比例從69.1%上升到84.7%。此外，受我國傳統“孝”文化的影響，子女也會給予老人一定的經濟支持。

《中國老齡產業發展報告》也指出，2014-2050 年間，中國老年人口的消費潛力將從約4 萬億元人民幣增長到約106 萬億元人民幣，佔GDP 的比例將從8%左右增長到33 %左右。我國將成為全球老齡產業市場潛力最大的國家。

老年用品市場有待發展

雖然老年用品預期有大量潛在需求，而目前老年日用品市場卻尚未引起企業足夠的重視。 《中國老齡產業發展報告》也進一步表明，對大中城市日用品市場的調查顯示，相比少兒、婦女甚至男性用品的市場業績，老年日用品除老年食品、老年飲品發展相對較快外，其他諸如老年洗滌用品、健康器皿(如保健水杯)、健康器材(如健康水機)、失禁輔具(如成人尿不濕)等日用品不僅生產、開發滯後，企業和商業部門對老年日用品甚至還沒有形成概念。

其實，老年用品市場的商機無處不在。針對老年人特有的需求，老年用品種類繁多，如：生活輔助用品有老花鏡、助聽器、助便器、代步工具、成人失禁用品等；健康保健用品有按摩器、足浴盆等。還有將普通產品加入人文關懷等設計因素的“銀髮”產品，如：老年服飾、老年家具、老年電話，老年圖書等。目前，我國的老年用品市場發展尚在初級階段，有很多待發展的領域。

即使在發展相對較快的老年食品領域，也尚存在品種較單一、定位不明確等問題。目前我國市面上的老年食品主要集中於各類老年奶粉、核桃粉、保健飲品等品類。在一些發達國家，老人食品在功能與包裝設計上都更為貼心，例如，德國有專門的老人食品商店，根據老人不同年齡段和各種慢性病的需求，提供從主食到飲料的“一條龍”食品。不僅有隻需簡單加工的“方便主食”，也有專為老人設計的低濃度啤酒。在日本，一些老人零食上會標明硬度，老人們可以根據自己的牙齒狀況選擇。

再以老年圖書為例，老年圖書市場也面臨著開發不足的現狀。有老年人表示，會選擇購買盜版書籍，因為盜版書反而字體更大，符合了老年人的需求。事實上，相對年輕人對電子書的偏愛而言，老人對紙質圖書有更大的依賴性。同時，老年人對書籍的需求也是多元的，比如內容上更通俗易懂；題材選擇上偏愛養生保健等；文字排版上要適合閱讀。

“潮”物也能盡孝心

除去傳統的老年用品以外，在“421”的家庭結構中，“雙獨”夫妻為雙方父母購買各式禮品，也使“銀髮經濟”升溫。針對老年人設計的老年人玩具、老年人化妝品、老年人專用手錶、老年人手機、平板電腦等“潮”物頗為流行，逐漸成為子女孝敬父母的最新選擇。

如今，玩具已不是小孩子的專利，玩具也可以緩解獨居老人的孤獨感，甚至也有研究表明這種“返老還童”式的益智、解悶手段可降低“老年癡呆症”發病率。在西方市場上，有40％的玩具是為成年人設計的。日本有一款針對老年人的“​​克隆人”玩具，被克隆出的“孫子孫女”有陪老人聊天、唱歌、祝福節日等功能，滿足了一些老人“思子心切”的需求。

使用化妝品不是年輕人的“特權”，老年人也可以愛美。老年人的化妝品以化學成分及有害物較少的營養性化妝品為主，如珍珠類、人參類、蜂乳類、維生素類等。目前市面上針對老年人的化妝品、護膚品品牌較少。

適合老年人使用的智能手機、手環、手錶等，成為了送給父母的最“潮”禮物。許多老年人智能產品價格實惠、使用方便、零穿戴、低功耗，還支持遠程管理，受到了市場的歡迎。這些產品往往設置了GPS 定位、呼救系統等功能。如果老人發生摔倒、走失等意外狀況，設備會聯繫家人採取緊急措施。也有一些產品通過大數據手段，記錄老年人的生活習性、活動規律、睡眠質量、心率、脈搏等等，家庭成員或者醫護人員可以從中提取各種數據，以此來輔助醫療保健的診治。

“銀髮”網購也瘋狂

在同樣面臨人口老齡化的國度日本，東京有一條巢鴨老人街，每天都有大量老年人從世界各地湧入參觀、購物，東京老年人稱它為“歐巴桑的原宿”。目前，我國還沒有出現專門為老人服務、集休閒購物於一體的商業街。不過若是在網上搜一搜，就能發現不少老人購物的“專區”。

在京東、淘寶等知名電商平台上，很容易搜索到各類老年人用品，相比超市賣場中，種類更為齊全，產品功能也更為細分。通過電商與一些老年用品專營店等合作，使老年人更易於找到需要且適合自己的產品，也免去了出行的不便。如果老年人不會網購，也可以由子女購買後，直接寄送到老人的住處。

目前在我國，老年用品還是一個未形成一定規模的細分市場，其與互聯網的結合，可以充分利用互聯網的“長尾效應”，給商家與消費者帶來互惠。此外，中老年人的網購潛力同樣不可小覷。 2013 年的一份公司調查顯示，在阿里巴巴的網購消費者中，50 歲以上的購物者有200 萬。該公司發言人稱，阿里巴巴最近在淘寶上推出了中老年主題購物區，在這個區更容易找到拖鞋和秋衣秋褲等產品，讓“銀髮”人士也能夠瘋狂地買買買。

本文來源 理財周刊

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